Proizvodi ljepote i osobne njege obično su proizvodi usmjereni na vrijednost.Potrošači često biraju internetske trgovine namirnicama, internetske ljekarne, službene web stranice brendova ljepote i osobne njege itd. Među njima, platforme za e-trgovinu s više kategorija, prikladne su prikladne IT udovoljava psihološkim potrebama potrošača i na taj način privlači više prometa.
1. Pregled tržišta e-trgovine
Općenito, tržište ljepote i osobne skrbi pokazuje rast, a internetska prodaja će se povećavati u 2022. godini, ali će i dalje biti sporije od stope rasta u 2020. i 2021. godini.
Do sada je kategorija osobne njege zauzela veliki udio na tržištu ljepote i osobne skrbi, s globalnom internetskom prodajom od gotovo 120 milijardi USD u 2022., u usporedbi s 79,4 milijarde USD u 2019. Osobna skrb uključuje proizvode poput sapuna, šampona, Pasta za zube i dezodoransi, dosežući širu potrošačku publiku.U usporedbi s drugim potkategorijama tržišta ljepote i osobne njege, razina potrošnje po glavi stanovnika ove potkategorije je također veća.
Tijekom epidemije, kupovine potrošača postupno su se prebacile na online, što je donijelo pritisak na trgovce i marke kako bi ubrzali tempo digitalne transformacije i poboljšali mogućnosti ispunjenja logistike.Istodobno, internetska prodaja tijekom epidemije također je pretrpjela drastične promjene.Europska internetska prodaja osobne skrbi u 2020. godini povećala se za 26% u odnosu na 2019. godinu.
Pored toga, potrošači ljepote i osobne skrbi u Europi imaju visoku razinu potrošnje.Većina internetskih potrošača troši više od 120 USD mjesečno u prosjeku, a 13% internetskih potrošača troši čak 600 USD mjesečno.U isto vrijeme, većina internetskih ljepota i osobne njege pripada milenijskoj generaciji.Potrošači u dobi od 25 do 34 godine čine 32% potrošača ljepote i osobne njege i 29% ukupnih internetskih potrošača.
25% europskih internetskih potrošača kaže da je vjerojatnije da će internetske proizvode za ljepotu i osobnu njegu kupiti na mreži nego u trgovini, što je mnogo veće od 15% na Bliskom Istoku i 8% u Africi.Taj će se omjer i dalje mijenjati jer se broj potrošača ljepote i osobne njege na Bliskom Istoku i dalje povećava.
Cijena i praktičnost internetskih kanala vrlo su važni za potrošače.38% britanskih potrošača izravno će odabrati internetske kanale za kupovinu."Nije ih briga odakle kupuju, sve dok je proizvod upotrebljiv".40% američkih potrošača, 46% australijskih potrošača i 48% njemačkih potrošača ima isti pogled.Stoga će stopa zadržavanja potrošača u mrežnim kanalima trgovca postati važnija.
Kada se europski potrošači pitaju zašto biraju platforme za e-trgovinu treće strane, glavni razlozi koje daju su cijena (73%) i praktičnost (72%).Kako se potrošači u mnogim zemljama suočavaju s inflacijom i troškovima životnih kriza, prednosti mrežnih kanala bit će dodatno pojačane.
3. Analiza tržišta tri glavne regije
Europa je glavno regionalno tržište za kategoriju ljepote i osobne njege, ali Bliski istok i Afrika imaju veće stope rasta.
• srednji Istok
Zbog svoje velike populacije, Iran i Turska su tržišta ljepote i osobne njege na Bliskom Istoku, s tržišnom veličinom od 6,7 milijardi USD u 2022. godini.
Izraelsko stanovništvo od 9,2 milijuna daleko je manje od 84 milijuna Irana ili Turske, ali potrošači zemlje troše mnogo više u kategoriji ljepote i osobne skrbi.
Mladi potrošači na Bliskom Istoku vrlo su željni korištenja pametnih telefona i društvenih medija, a BDP po glavi stanovnika nekih zemalja je također vrlo visok.Potrošači na Bliskom Istoku kažu da su platforme treće strane njihov preferirani kanal za kupovinu, koji je u usporedbi s potrošačima u Aziji.3.Analiza tržišta tri glavne regije
Europa je glavno regionalno tržište kategorije ljepote i osobne skrbi, ali Bliski Istok i Afrika imaju veće stope rasta.
• srednji Istok
Zbog svoje velike populacije, Iran i Turska su tržišta ljepote i osobne njege na Bliskom Istoku, s tržišnom veličinom od 6,7 milijardi USD u 2022. godini.
Izraelsko stanovništvo od 9,2 milijuna daleko je manje od 84 milijuna Irana ili Turske, ali potrošači zemlje troše mnogo više u kategoriji ljepote i osobne skrbi.
Mladi potrošači na Bliskom Istoku vrlo su željni korištenja pametnih telefona i društvenih medija, a BDP po glavi stanovnika nekih zemalja je također vrlo visok.Potrošači na Bliskom istoku kažu da su platforme trećih strana njihov omiljeni kanal za kupnju, što je na razini potrošača u Aziji.
Vrijeme posta: travanj-04-2023
